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关于软文新闻推广发布的若干解释
海讯社(营销) / 2015-03-23

--新闻营销的本意是广而告之

 

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关于新闻发布的目的:是宣传提升公司的产品、或服务、或品牌等。新闻营销具备 一定的告知性和传播性。 针对新闻

 

(软文)的营销和发布价值,重点在于媒体的覆盖质量、 行业的专业渗透(带动新闻的第一次媒体平台本身的价值营销

 

)、搜索引擎的收录抓取(带动新闻的第二次营销)、网络的自由传播(带动新闻的第三次激发营销)。

 

关于新闻营销的关注要点:网络新闻发布或者营销区别于新闻报道,新闻专题,新  闻采访,网络新闻(软文)的营销和

 

发布是企业网络宣传的必选产品,但是多数的 企业心理期望过高、过急(更多的追求媒体质量,媒体数量,发布价格等

 

),而忽略了新闻本身内容中的价值性、传播性、目的性等,导致新闻发了不少,只起到了“营”的作用,而没带动

 

销”结果。

 

关于新闻营销的价值体现:先明确新闻发布的目的性,结合企业情况做出正确的评,比如:新闻发布的目的是增加企

 

知名度、宣传会议、宣传产品、宣传品牌等。对于新闻稿件的内容,原创为第一原则,体现新闻的真实性、价值性、时

 

效性。对新闻发布后的市场反应做出正确的预期,结合社交平台、互动平台等放大传播效果。新闻广告的本身效果一定是

 

和投入成一定比例,新闻的价值是“软”价值,可以长期网络存在,同时增强企业产品、品牌效应,如果想让新闻的效果

 

最大化,或者最大限度的带动“销”结果,一定要结合自媒体平台+企业实际网络基础情况。

 

关于新闻营销的宣传策略:明确以上要点后,企业可以利用新闻完成以下效果。通过线上的品牌宣传营销带动线上、线

 

下的销售(典型的行业是旅游业,服务业等)。通过线上的产品营销带动线下的转化(典型的是产品型企业,加盟招商型

 

企业等)。通过线上的产品宣传营销带动线上的销售(典型的是科技类电商型企业,快速消费品等)

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