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企业如何玩转抖音TikTok营销

发布时间:20-10-22 访问量:197 来源:海讯社

TikTok Ads 是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌,整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz,BuzzVideo,News Republic,Helo,Babe等流量产品的营销能力。汇聚海量流量、数据、优质内容,为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案,帮助品牌实现和用户的高效沟通。企业出海已经众多企业选择做抖音TikTok广告投放,全球营销新趋势。


TikTok广告投放优势:

TikTok广告的唯一广告资源就是推荐页的信息流广告,既然是官方的广告资源,肯定也是会有自己的优势的!

1.TikTok广告是原生覆盖,引爆传播,并且TikTok广告隐匿在平台本身的视频信息流中,用户会更愿意接受广告的存在,不会引起用户的平台体验;

2.TikTok广告的广告视频是手机全屏幕100%曝光,全屏都可以呈现影音故事;

3.TikTok广告支持5-15s竖屏视频自动播放,投放TikTok广告后,我们可以通过精彩的视频内容引导用户点击我们的广告链接,引导用户完成广告互动;

4.TikTok广告是可以做到精准定向,并且TikTok还有AI推荐引擎,可以帮助广告主的广告投放更加精准,广告投放转化效果更佳。


如何玩转抖音TikTok营销

第一点:形式上贴近抖音群体

在抖音上投放广告的有很多,但是有很多的广告基本上都属于无效广告,因为这些广告在形式上就不符合抖音用户的浏览习惯。需要弄清楚的一点是,抖音广告和其他形式的广告不同,抖音上的广告是不能强迫用户看的,若是你投放的视频广告用户一点都不感兴趣,品牌的信息是无法被挖出来的。

因而,在投放广告时,应该采用竖屏的方式,尽量避免纯图片的广告形式(足够有趣也可以),广告尽量能给观众带来美,魔性,或者好玩的体验。


第二点:创意上贴近抖音群体

以懂车帝的一系列广告为例,其最大的特点就是有趣。懂车帝并没有直接宣传app,而是将宣传重点放在app的一个功能上:刷脸识车。通过各种场景表现这个功能的趣味性,有一种恶搞的效果,很多用户都跟风下载了这款软件。

另外一个品牌苏菲,套路也是相当深,为了表达卫生巾可以自由伸展的魔术效果,拍摄了多个创意视频。其中一个视频是女生自拍,但是没有办法拍到东方明珠的全景,然后另一个女生就拿出苏菲的产品将手机屏幕变魔术般的拉长,最后说出广告词。评论下方的网友们表示看完了才发现是个广告,居然还点了“查看详情”等等。


通过以上的案例我们可以发现,这些品牌商都是讲自己尽可能的伪装成一个普通用户发送的抖音视频。因而,在抖音上投放的广告,一定要在尽可能伪装成普通视频的前提下,带给观众好玩的或者养眼的体验,才能实现最终的有效转化。


TikTok受众

TikTok的用户群没有Instagram那么大,但增长很快。截至2019年3月,该网站的美国独立访客达到了1430万,几乎是6个月前(750万)的两倍。

超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间,相当于370万人。另外四分之一的用户(24.5%)属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万(820万比610万),18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。


为什么要投资TikTok广告?

这款应用的用户结构严重偏向Z世代,这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的,这使得品牌更容易脱颖而出,如果他们发布了正确的内容,甚至更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称:“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计,对于零售和电子商务品牌来说,它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大,但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高,用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新,比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge(话题标签挑战)。”

探索TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化,并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事,吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的,轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分,与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比,它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。


TikTok可用的广告格式

● 竞价广告

● 品牌接管

● 话题标签挑战

● 话题标签挑战+

● Branded Lenses(品牌滤镜)


下面我们将详细介绍每一种广告类型:

1、竞价广告

在其他网络中,广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长,这种情况在未来可能会发生改变,但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在,竞价广告单元类型只有一个:流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中,而不会造成干扰,且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一:CPclick、CPM和CPView,用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止,目标筛选器只允许包括或排除:

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后,此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告,该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高,因为它比竞价广告更贵,而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的,而话题标签挑战

广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动,根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容,比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此同时,TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+(Hashtag Challenge Plus)”的挑战子集,允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜 

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。


如何充分利用TikTok的广告?

由于广告类型和过滤选项的范围有限,任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力,以创造尽可能好的、相关的内容。


可采取策略 

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频,你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里,人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗,展示你的品牌较轻松的一面,用个人的和创造性的才能制作内容。

●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容,这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会,你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容,因为后者面临的风险要高得多。

●参与。在任何社交媒体活动中,参与都是一条金科玉律,在TikTok上,这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往,回应那些敢于接受标签挑战的人,与其他用户或其他品牌进行互动。


TikTok仍处于早期成长阶段,这是你的品牌出海进入并受到关注的好机会,因为目前品牌竞争相对较少。

与任何社交媒体平台一样,付费广告提供了一种成本效益高的方式,让用户注意到你,而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。


©版权 2006-2020上海易欢文化传播有限公司

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