海外社媒营销攻略

发布:2020-04-27访问量:68

每逢节日临近,各行各业的企业纷纷开始积极寻找有影响力的营销策略。其实,除了PPC广告,社交平台发帖在企业营销策略中也发挥着举足轻重的作用。下面海讯社就来带您了解一下,在制定节日社交媒体内容时应该考虑到的一些问题。

1.在什么时间布局内容更为合适?

Facebook 2019年假期营销指南(Facebook 2019 Holiday Marketing Guide)报道称,2018年约45%的消费者在11月或更早的时候开始进行节日购物。这意味着,万圣节热潮过后,消费者们就已经开始在寻找打折商品。因此,我们需要在此之前准备好营销内容,并在这些消费者准备购物时立即发布。

2.发布频率如何设定?

帖子的发布频率因人(企业)而异,并非越多越好。发帖的时候,既要为用户带来有价值的内容,又不能给他们带来困扰。据Buffer研究表明,当发布的内容有趣又能帮助用户解决问题时,帖子的内容会得到更多关注。

各社交媒体平台理想发布频率建议:

Pinterest :5条/天

Twitter:3条/天

Facebook:2条/天

LinkedIn:1条/工作日

Instagram:1.5条/天

3.什么时间发布效果更好?

要想获得广泛的传播以及提高潜在消费者的参与度,制定发布时间的战略计划至关重要。帖子的发布时长是很多社交媒体算法的关键因素,据MtoM Consulting的调查数据显示:

Facebook的帖子可见时间为5-6个小时

Instagram的帖子可以持续48小时

Instagram故事只能在24小时内可见

Pinterest上可以维持长达3个月的可见性

所以,如果企业的社媒运营是以Pinterest和Instagram为主,那么,帖子的发布时间就相对来说没有那么重要,尽量在目标用户在线的时间段内发布。

CoSchedule研究机构还专门整理了社交媒体上发布帖子的最佳时间,对于B2C企业来说,各社媒平台最佳的发布时间为:

Facebook:周四至周日上午9-10点,下午12-1点 / 4-5点

Instagram:周五上午5点,下午1点,晚上9点

Twitter:周六至周日上午8-10点,晚上7-9点

(B2B企业则是周一至周五的互动最多)

LinkedIn:周三中午

Pinterest:晚上8-11点,早上2-4点

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此外,在做社媒营销时,还需要考虑的是目标受众所处的位置。如果目标受众处于多个时区,可能需要增加帖子的数量,以便触及所有受众。

4.如何制定得当的策略?

目前,全球的社交媒体数量达到了188多个。对于主流社媒平台,应该如何制定营销策略呢?

有针对性地进行营销

社交媒体营销要获得成功,就需要知道目标受众集中在哪些平台上。如果企业的客户主要集中在Facebook,那就要完善Facebook企业账号;如果目标客户是游戏玩家,那么请将营销时间更多地放在YouTube和Twitch上。

学会运营数据和工具

以往的销售数据,对下一步的运营策略具有很大的参考意义。可以根据过去的销售额是何时开始增长的,然后相应地计划企业营销的预算分配、Google Treds(谷歌趋势)也可以用于查看产品关键词的地区搜索热度,提前锁定目标市场。

回收利用优质内容

发布过的帖子,要注意追踪效果,很多优质内容,并不是一次性的,即使是几年后仍然具有价值,只要更新和添加一部分新内容,就可以再次发布。

加强粉丝互动

同时要注意,社交媒体作为互动平台,发布帖子后别忘了和粉丝进行互动,回复问题。即使是批评和投诉建议,也不能置之不理。

5.如何追踪营销效果?

只有学会追踪效果,才能发现问题所在,为下一次计划提供优化方向,以更快实现目标。所以,针对每一个社交媒体活动,设定一个衡量标准非常重要。

例如,如果打算使用Facebook广告,Google Ads广告这类营销推广解决方案,可以设定广告支出目标的回报方案预览数据。

而对于链接到网站的社交媒体帖子,可以通过安装Google Analytics追踪代码进行跟踪,有利于分析各个渠道及不同帖子的营销效果。   

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