新闻营销在企业营销推广中的优势分析

发布:2020-05-08访问量:66

如今,新闻早已不仅仅是看看而已,它越来越接近我们每个人生活的层层面面,"新闻着陆"已是趋势。我们不再是新闻的看客,而成了新闻当事人,关注新闻就是关注自己。新闻本身就具有强大的受众群体,又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各方面的功能,可以说新闻营销已成为一种优势资源。

新闻营销是通过新闻为企业进行营销宣传的方式。在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,能够创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法多角度、多层面诠释企业文化、品牌内涵、产品机理,传播行业的最新资讯,引领消费时尚并最终指导潜在消费者的购买决策。种模式有利于在较短时间内快速提升产品知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

在真实、不损害公众利益的前提下,企业可以通过有新闻价值的事件或者有计划的策划、组织各种形式的活动制造"新闻热点"吸引媒体和社会公众的注意兴趣,进而达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务推广的目的。

新闻营销涉猎的范围非常广,如产品营销新产品上市新闻产品测评点评买家体验新闻产品联动新闻等);事件营销重大企业事件参与慈善活动行业特色事件危机公关事件);CEO营销CEO故事访谈发表行业性观点社会热点点评荣誉及社会责任等);文化营销企业价值理念企业文化观企业成长历程品牌故事营销步骤等)。

在进行新闻策划时,要按照新闻起草规律,结合企业的实际需求,整合企业资源优势,精心策划出企业自身的新闻优势

在进行媒体发布的时候,可以根据新闻素材选择相应的渠道发布,以当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。

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