海外媒体发稿的投放形式及国外媒体推广技巧解读

发布:2020-03-29访问量:813

摘要:外媒发稿?如何投放海外媒体新闻稿件如何在国外媒体发布?这是我们经常接到客户的一些问题海外媒体的记者和编辑,每天面对数百上千的稿件,如何让他们关注您的故事,并且投放出去,是需要技巧的。

海外媒体发稿最常见的两种形式,一种是新闻通稿发布,就是客户写好一篇新闻通稿直接推送给上千家欧美媒体,其中包括一些知名的媒体,比如:每日先驱日报、美国新闻企业报、美国工业周刊、美国前沿杂志、美国早晨新闻网、欧洲邮政公报、环球网络日报等;大部分是综合性的媒体。方便上谷歌、雅虎、必应等三大英文搜索引擎的排名,这个渠道价钱便宜,性价比高,覆盖人群广。 选择这个套餐的客户是比较多的,发布的效率也非常高,并且很大一部分为广告主节省了时间和经济成本。

另外一个形式就是国际顶级媒体定投,根据客户需求自己选择比较适合的媒体发布,比如:路透社、纳斯达克官网、法新社、美联社、彭博社还有专业的垂直类媒体比如最近比较火的区块链相关媒体,只是定投的媒体在国际上因为比较有权威性和知名度所以发布的价钱上相对比套餐媒体较为贵一点。但是读者的流量是很大的,就像一个在菜市场买衣服,一个在专卖店买衣服那是不一样的。海迅社多语种媒体分发机构提供一下海外媒体发布技巧:

1. 依托海外媒体网络,而不仅仅是广告公关公司

企业出海公关稿件,可以通过路透社、美联社、媒体网络新闻社,也可以通过4A广告公司、公关公司,媒体分发平台,同时建立了广泛的媒体网络,可以更高效提高海外媒体发稿效率

2. 更多发布到海外媒体的网站,而不是纸媒上。

在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿,如果如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签。网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。

3. 不要邮件轰炸海外媒体编辑

部分中小企业,急于通过新闻稿迅速打开海外市场,于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险,不仅企业邮箱可能上黑名单,企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外新闻稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。

4. 通过海外新闻社,与媒体建立长期关系

编辑和记者也是人,也讲感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就没机会,通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。

5. 海外新闻发稿要有层次感

举例,某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目,项目展开的前期、中期、后期,会包含很多有新闻价值的事件。根据海讯社海外发稿专家的建议,前期可以从市场需求、用户痛点角度写稿,中期从产品上市角度写稿,后期从用户体验角度写稿,三个阶段完美整合,媒体效用才能放大,根据海讯社介绍,在有效的新闻稿攻势,通常众筹的销售额可以提升20~30%。

6. 海外发稿要宣传正能量

不要以为正能量主旋律只有在国内,在国外也是通行的。企业的稿件,需要符合媒体所属地区的主流价值观。在一些顶级海外媒体上,通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件,一些涉及法律诉讼时间的稿件,被通过率也很低。

7. 海外媒体编辑非常看重新闻稿的语法错误

新闻稿的语法错误是不可饶恕的,Chinglish也是不被接受的。国内企业一般有市场部,配备有英文翻译。但英文翻译和专业的海外写手,出产的稿件质量,是有本质区别的。海讯社的海外写手团队,有小组专门支持海外新闻稿的撰写,这样稿件才有更好的可读性,自然有更高的审核通过率。同时,海讯社也有法文、德文、日文、韩文、越南文等多国语言支持。

8. 企业的海外新闻稿应该要素齐全

在新闻稿内,有企业联络信息部分,需要企业填写完善。海外新闻稿可能还有公司介绍部分,也需要提供简要说明。有的媒体机构,需要新闻稿附带文章摘要同时,如果您的企业或者机构,属于上市公司体系,或者是世界知名的机构,在新闻稿内可以包含,这样也会增加通过率。

9. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

新闻稿的标题,要客观,要表述事实。但实际情况是,非常多的企业海外新闻稿,就是“某公司产品介绍”“某公司是什么行业的领先公司”这类公司简介性质的题目。这种题目,海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺,大多数情况是直接删除。新闻稿,应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点,应该是第三方的口吻,描述事实。

10. 海外媒体更强调新闻时效性

如果新闻稿本身就带着时效属性,比如参加某个知名展会,或者举行某个活动,那么很好,编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。可以结合目前的一些具有时效性的新闻时间,整合进公司产品的介绍,比如一带一路,比如世界贸易壁垒等,并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间,让新闻稿看起来与时俱进。

11. 注意用社交媒体放大新闻稿的作用

好的新闻稿,可以借助脸书、推特等社交媒体的力量辅助传播。配合了社交媒体,可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业,可以同时发布视频,并且嵌入你的海外新闻稿内。

12. 全球媒体通稿配合顶媒发稿

对于中大型企业或机构,海讯社的媒体专家建议,可以发布全球各地的新闻通稿,也应该配合顶级媒体的专稿。通稿的好处是覆盖面广,则可以产生巨大影响力,比如企业新闻稿进入了纽约时报、费加罗报、朝日新闻等顶级媒体,本身就是实力的展示。

中国企业走向世界,是不可阻挡的时代潮流。合理的使用外媒发稿服务,是企业新时代公关战略不可缺少的一部分


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