海外发稿 —— 英文新闻稿写作注意事项

发布:2020-03-29访问量:510

中国企业走向世界,已是势不可挡的时代潮流。海讯社(Haixun Press)在服务客户过程中发现,不仅是行业巨头, 很多中小型企业, 也已经开始使用外媒发稿服务。可以说,恰当的使用外媒发稿服务,已经成为企业新时代公关战略中不可缺少的一部分。

但在海外新闻稿的创作和发布过程中,仍然有许多需要注意的问题:

新闻稿的写作原则

新闻稿的行文格式相对比较严格,一般要求:

1. 稿件要使用第三方语气进行陈述

2. 整篇稿件不能仅仅是是一篇简单的公司介绍,要有新闻点 

3. 新闻稿件要求时效性

4. 稿件中要有完备的Media Contact信息

  

媒体稿件Media contact部分需要注意的问题

1. 发稿机构名称 (Corporate Name),可以是新闻社,也可以是公司名,但公司名需要在新闻稿内有提及

2. 网址 (Website) 必须是可访问的

3. 提供的电话、地址要和公司名称相匹配,例如香港上市公司的新闻稿如果使用北京地址,可能会导致被媒体编辑拒绝

4. 网址对应的官网,最好有新闻稿对应的语言版本,至少应该有英文版本。

 

新闻稿标题可选择的角度

一、与公司整体相关的英文新闻稿

1. 为什么特定人群/消费者喜欢该公司/产品。

2. 公司与市场上其他竞品的对比。

3. 产品与生活方式的关系。

4. 公司的市场地位。

5. 公司品牌历史介绍。

...

二、与具体某款产品相关的英文新闻稿

1. 某款产品的特点。

2. 某款产品对比其他竞品的分析。

3. 某款产品的用户使用感受。

4. 某款产品的市场受欢迎程度。

5. 某款产品的用途和功效。

...

三、与事件相关的英文新闻稿

1. 公司某系列产品正式投入市场。

2. 公司参与的某项公益活动。

3. 公司在某场景下举行的某个活动。

4. 公司在某个销售渠道举行的活动。

... 

 

新闻稿标题实例

陈述卖点或适用人群

标题示例:xx品牌推出新品,特点xxxxx,面向高端年轻消费者

标题示例:达成xx目标,使用某某产品

标题示例:xx产品推出新品,面向xx地区市场

标题示例:xx产品推出后,处于xx市场的领先地位

标题示例:xx产品的某些特点特别适合某类场景

...

对比类

标题示例:2019年xx类别产品Top5分析

标题示例:A品牌和B品牌的xx类别产品哪个更好

标题示例:A品牌和B品牌哪个消费者更欢迎

标题示例:某产品在不同消费者使用的市场调研

...

事件类

标题示例:xx品牌参加某地区某展会引发轰动

标题示例:xx品牌在某地区举行某活动(比赛、促销)

标题示例:xx产品推出引发市场反应

标题示例:xx产品在某地区/某场景举行了某活动

... 

在实际操作中,英文新闻稿被拒的原因有很多:

1. 通过国内IP提交的文章,往往开始就被放进灰名单或黑名单

2. 稿件中存在不符合国外用户阅读习惯的Chinglish错误

3. 由于不了解新闻站的提交规则,提交的新闻稿件往往不合乎规范

4. 文章没有从第三人称角度出发,出现大量we, our, you, your

5. 文章出现虚假陈述,或与官网内容存在严重背离

6.  Media contact部分不规范

7. 文章内容触及敏感话题,如涉及歧视、政治不正确等   

联系方式

电话:+ 86-15801997008

邮箱:haixun@haixunpr.org

固话:+ 86-18018270909

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